品牌溯源双轮驱动舟山远洋水产电商跑出产业带加速度

近日，随着舟山国家远洋渔业基地电商产业园运营持续深化，一批水产电商企业依托“舟山国家远洋渔业基地”品牌矩阵与防伪溯源体系实现销量突破。从产地直播到品牌授权，从冷链配套到联盟协同，“区域品牌+产业带”的发展模式正推动舟山远洋水产从“产得出”向“卖得好”跃升。

中小商家借势突围 鱿鱼单品跑出品牌加速度

“拿到基地公用品牌授权后，我们的水产制品进一步提升了客单价，消费者复购意愿明显增强。”本土电商品牌东之鲜运营负责人介绍，企业入驻基地电商产业园后，不仅能共享使用标准化直播间、产地冷链直发配套，还成功申请“舟山国家远洋渔业基地”品牌标识授权。凭借产地溯源直播与官方品牌背书，企业主打的大黄鱼系列产品快速打开线上市场，单月最高销售额突破100万元，成为远洋水产赛道的成长型品牌。

企业的稳步发展也同步释放了共富效应。依托基地“共富工坊”服务体系，周边渔村的闲置劳动力参与直播、分拣、打包等环节，实现家门口稳定就业。“有了品牌和渠道，渔民的渔获赢得了更多回头客，还能卖出更好的价钱。”相关从业者表示，品牌电商正在让传统远洋渔业更贴近国内消费市场。

龙头企业品牌联动 溯源体系拉升产品溢价

不仅中小电商快速成长，本土龙头水产企业也借助区域品牌实现转型焕新。作为基地首批品牌授权企业，惠远食品依托“舟山国家渔业基地”区域品牌的国家级背书与“远洋码头”自有品牌形成联动，加快内销市场布局，将原本主打出口的鱿鱼等高品质水产制品推向国内线上渠道。“以前我们以大宗原料批发为主，现在有了区域品牌和溯源体系，产品在直播间更有说服力，消费者信任度更高。”相关负责人表示，在基地冷链仓与品牌体系的双重加持下，企业正逐步从“走量批发”向“品牌零售”转变，产品溢价空间持续提升。

目前，已有6家基地企业获得官方品牌授权，配套的四端一体化防伪监控系统将品牌资质、产品批次、质检报告深度绑定。消费者扫码即可核验产品真伪和加工质检全链路信息，有效破解了水产行业“真伪难辨、信任不足”的行业痛点。

探索“品牌+产业带”模式 破解电商发展痛点

作为全国最大的远洋鱿鱼入境口岸，舟山拥有得天独厚的产业资源，但长期以来也面临品牌主体分散、运营能力参差、品控标准不一等短板。针对这些问题，舟山国家远洋渔业基地打出“品牌+配套+服务”组合拳：构建“1个国家级基地区域IP+3大注册商标”四级品牌矩阵，实行分类授权、动态监管；联动顺丰冷运建成的舟山首座冷链物流仓，实现“电商小包+大件冷运”一体化配送；牵头组建电商产业联盟，吸纳37家企业入会，推动货源互通、渠道共享。

今年以来，基地电商产业园已集聚电商运营、直播带货、供应链服务等各类主体39家，累计开播11800场，线上销售额突破1.1亿元，配套冷链仓累计处理冷运订单36万件，品牌赋能产业带的效应逐步显现。

电商产业园相关负责人表示，区域品牌是产业带的核心资产，通过标准化品牌授权、数字化溯源管控、全链条配套服务，既能降低中小商家的品牌建设门槛，也能提升整个区域产业的市场话语权。“下一步我们将持续深化品牌运营，把更多远洋水产好物推向全国市场，以品牌建设带动产业提质、渔民共富，为推动舟山远洋水产电商实现从 “卖产品” 到 “树品牌” 的跃升。”